Comment Ecrire Une Accroche Captivante

"Votre braguette est ouverte,
Monsieur", "Un bouton de votre
chemisier s'est détaché, Madame", "On
vous a attaché un poisson d'avril dans
le dos!". Ces remarques vous font-elle
réagir? oui bien sûr!

"Faites-vous ces erreurs en ANGLAIS?"
est certainement l'accroche la plus
fameuse de toute l'histoire de la
rédaction publicitaire.

Rendez-vous compte, elle est passée
dans la presse américaine pendant plus
de 20 ans!

Normalement, une annonce s'use, et il
faut vite en rédiger une nouvelle.
Celle-ci est si forte qu'elle a
fonctionné pendant plusieurs décennies.

Pourquoi?

Tout d'abord à cause de la clientèle
qu'elle visait: les immigrés qui
débarquaient en Amérique avec un
anglais rudimentaire et qui voulaient
corriger au plus vite leurs fautes
d'anglais.

Mais il n'y a pas que cela. On a
toujours un peu peur du ridicule,
d'être pris en faute. Faites-vous ces
erreurs est une question qui interroge,
on se dit "Eh oui, si je fais des
erreurs sans le savoir, ce serait bien
de corriger".

Remarquez la Photo de Sherwin Cody.
Quelle que soit la tête de l'auteur,
une tête, c'est toujours bien. C'est
une excellente accroche. On voit un
visage, et on se demande "Ami ou
ennemi?". En tout cas tout visage est
intéressant.

Les sous accroches d'intertitres sont
aussi bonnes:

Merveilleuse Nouvelle Invention.
NOUVEAU est un des mots les plus
vendeurs au monde, et INVENTION vient
le renforcer.

Apprenez par l'Habitude, pas en
Apprenant des Règles. Une bonne réponse
à l'objection "Mais je ne vais jamais
retenir tout cela". Sherwin Cody
connaît ses clients et sait ce qui leur
fait peur. Apprendre par coeur est tout
ce que les gens détestent.

Livre GRATUIT sur l'Anglais et TEST
de 15 minutes. Le "15 minutes" est un
coup de génie. Cela paraît à la fois
suffisant pour que les résultats
soient sérieux, et suffisamment peu
pour qu'on ait le temps de le faire. Et
les gens ne croient pas qu'on n'a
quelque chose sans le payer. Les 15
minutes à donner sont le paiement des
résultats obtenus.

Pensez à la peur du ridicule quand
vous rédigez votre accroche. C'est un
motif d'action puissant. Dans un
domaine ou dans un autre, nous avons
tous des complexes d'infériorité qui
nous meuvent... ou qui nous poussent à
acheter.